Thương hiệu cá nhân – quyền lực mềm của doanh nhân thời đại mới
Khách hàng ngày nay không chỉ mua sản phẩm mà còn đặt niềm tin vào người đứng sau doanh nghiệp. TS. Nguyễn Thu Hương chia sẻ năm nguyên tắc xây dựng nhân hiệu bền vững trên Phong Cách Doanh Nhân.
Trong một thị trường mà sản phẩm ngày càng giống nhau, điều khiến khách hàng và đối tác lựa chọn một doanh nghiệp thường là niềm tin dành cho người dẫn dắt doanh nghiệp đó. Trong bài viết đăng trên Phong Cách Doanh Nhân số tháng 3/2026, TS. Nguyễn Thu Hương – Chủ tịch Học viện ProImage – gọi đó là "quyền lực mềm": thương hiệu cá nhân của doanh nhân.
Khách hàng mua niềm tin
Một nhân hiệu rõ ràng giúp doanh nhân mở cánh cửa mà quảng cáo khó chạm tới. Nó giống như một "hộ chiếu quan hệ": đối tác sẵn sàng lắng nghe vì đã biết bạn là ai, bạn đứng về phía giá trị nào và bạn giữ lời ra sao.
Thế giới có nhiều ví dụ quen thuộc. Elon Musk gắn với tinh thần đổi mới, Richard Branson với sự phóng khoáng và trải nghiệm, Warren Buffett với kỷ luật và sự giản dị, Oprah Winfrey với sự thấu cảm. Hình ảnh người lãnh đạo trở thành một phần tài sản của thương hiệu doanh nghiệp.
Năm nguyên tắc xây dựng nhân hiệu
- Rõ ràng: biết mình đại diện cho điều gì, và dám nói "không" với những gì không phù hợp.
- Nhất quán: lời nói, hành động và hình ảnh trên mọi kênh cùng kể một câu chuyện.
- Chọn lọc: ưu tiên chiều sâu thay vì xuất hiện dày đặc; mỗi lần lên tiếng cần có giá trị.
- Cho đi: chia sẻ kiến thức, kết nối và hỗ trợ cộng đồng là cách bền vững nhất để được nhớ đến.
- Thời gian: nhân hiệu không được tạo ra sau một chiến dịch mà được bồi đắp qua nhiều năm.
Khi bạn không có mặt, thị trường vẫn nhớ đến bạn – đó là lúc thương hiệu cá nhân thực sự hình thành.
Góc nhìn từ Nam Hương
Hơn hai thập kỷ đồng hành cùng doanh nhân, Nam Hương Media Group nhận thấy nhân hiệu bền vững luôn bắt đầu từ giá trị thật của người lãnh đạo. Thông qua Học viện ProImage, các chương trình Top 100 và mạng lưới WLIN, TS. Nguyễn Thu Hương và đội ngũ Nam Hương giúp doanh nhân trả lời câu hỏi cốt lõi: mình muốn được nhớ đến vì điều gì. Sau đó, Nam Hương xây dựng hình ảnh, câu chuyện và sự hiện diện nhất quán quanh câu trả lời ấy.
Theo bài viết của TS. Nguyễn Thu Hương trên Phong Cách Doanh Nhân / Business Style.
